El live streaming en comunicación interna se ha convertido en uno de los grandes fenómenos de la comunicación actual. Con el paso de los años, este formato se instaló como una herramienta exitosa, consumida masivamente en todo el mundo. Con dinámicas y estilo propio, genera cercanía y conexión con la audiencia. Además, tiene la ventaja de conectar de manera directa con cada nicho de público.
Por eso, vale la pena preguntarse cómo aprovechar las ventajas del live streaming en empresas. ¿Es posible hacerlo? ¿Es sostenible a nivel de producción? ¿Qué tipo de contenidos permite impulsar en la comunicación corporativa? En esta nota exploramos las respuestas.
Un formato de alcance mundial
En todo el planeta, a cualquier hora y para distintos tipos de audiencias, el live streaming transmite sus contenidos. Al ser variados e innovadores, tocan casi todos los temas existentes y llegan a su público ofreciendo exactamente lo que buscan.
Según un artículo publicado por Demandsage, el live streaming se ha transformado en un fenómeno global:
Más del 28,5 % de los usuarios de Internet lo consumen semanalmente. Se proyecta que el mercado alcanzará los 345.000 millones de dólares en 2030.
Además, teniendo en cuenta el comportamiento del público, Gyre informa en su blog lo siguiente:
los espectadores pasan 25,4 minutos por sesión, mucho más que con videos bajo demanda. También, los videos en vivo generan un 10 % más de interacción que los pregrabados.
Estos datos reflejan el impacto y la penetración mundial de este formato.
¿Es posible hacer un live streaming para comunicación interna?
Como todo fenómeno global, sus beneficios y posibilidades también pueden aplicarse a otros contextos. Uno de ellos es la comunicación interna en empresas. Lo más interesante es que se trata de un formato ya instalado, que el público conoce y con el que se relaciona de manera positiva. Esto abre la puerta a adaptarlo en organizaciones que buscan innovar en sus canales internos.
Sin embargo, es fundamental pensar de manera estratégica: no se trata simplemente de aplicar un formato por moda, sino de definir qué objetivos de comunicación queremos lograr.
Cómo implementarlo en la comunicación interna
Una vez tomada la decisión de implementar live streaming en la empresa, es necesario organizar correctamente la producción.
Pasos clave para la producción de live streaming
- Seleccionar a las personas conductoras: este es un paso esencial. Se puede tratar tanto de personas que sean parte de la empresa como de conductores externos. Seguir uno u otro criterio se relaciona con el presupuesto disponible para el proyecto y con la estrategia de comunicación a seguir.
- Definir si será en vivo o grabado: esta decisión se relaciona con el nivel de control y supervisión que necesitemos tener con respecto al contenido.
- Establecer el tono, los temas y el estilo de nuestro live streaming: puede tratarse tanto de algo formal como más divertido y fresco, además, debemos diseñar los contenidos, elegir los invitados, etc.
- Elegir la locación, organizar la producción y diseñar la escenografía: en este caso, intervienen muchos factores. Hay empresas que tienen sus propios estudios de grabación internos, y otras que contratan ese servicio de manera externa.
- Integrar este canal con otros existentes: es clave definir qué papel jugará junto con newsletters, intranet u otros espacios corporativos.
Con estos pasos, la implementación resulta más clara, sostenible y alineada con la estrategia global de comunicación.
Ventajas del live streaming para empresas
A la hora de evaluar los beneficios del live streaming en comunicación interna, conviene considerar el perfil de la empresa y su clima organizacional.
En empresas más informales, como tecnológicas o retail, suele haber mayor receptividad a este tipo de formatos. En cambio, en sectores más técnicos o formales, como energía o finanzas, la planificación debe ser más cuidadosa.
Por otra parte, el clima interno es determinante. Si no se analiza con cuidado, realizando un diagnóstico adecuado, podría suceder que una innovación interesante tenga un efecto contraproducente. En todos los casos, manejar el timing para impulsar el proyecto e implementarlo es una de las claves que no podemos dejar de tener en cuenta.
Principales beneficios en comunicación interna
Es una forma de comunicar más auténtica y humana.
Promueve la participación del público interno, generando compromiso.
Permite abarcar todo tipo de necesidades de comunicación, dada su flexibilidad.
Nos da la posibilidad de mostrar los rostros y dar voz a las personas de la empresa.
Es transgeneracional: es un formato consumido por personas de todas las edades, lo cuál es una ventaja adicional muy importante.
Puede adaptarse con facilidad a los cambios de contenidos que se necesiten transmitir.
Todas las personas pueden participar en su producción, lo cuál genera cohesión en el equipo, promoviendo un mejor clima laboral.
Una vez emitido, el contenido queda disponible.
Es un formato que la mayoría de las personas consume y al que responde favorablemente.
Ejemplos de transmisión en vivo en comunicación interna
Un uso frecuente es transmitir resultados anuales, lanzamientos de proyectos o celebraciones corporativas. También, se emplea en capacitaciones internas, entrevistas con líderes o sesiones de preguntas y respuestas en vivo con empleados.
Cada organización puede adaptar este recurso a su propio estilo y objetivos.
Producción de live streaming para empleados
Para lograr transmisiones efectivas, es importante cuidar aspectos técnicos como iluminación, sonido y conectividad. También conviene planificar la interacción con los empleados: incluir encuestas en tiempo real, preguntas o dinámicas que fomenten cercanía.
De esta forma, el live streaming deja de ser solo una transmisión y se convierte en una experiencia compartida.
El live streaming es mucho más que una moda: es una herramienta estratégica que, bien aplicada, transforma la manera en que las empresas se comunican con sus equipos.
Por lo tanto, si tu organización busca innovar en su estrategia de comunicación interna, este formato ofrece múltiples beneficios, tanto en cercanía como en participación.
Si estás buscando innovar en tu comunicación interna, implementando el formato de live streaming, llámanos para empezar a crear juntos tu proyecto. ¡Agendemos una reunión!
Preguntas frecuentes
¿Cuáles son los principales beneficios del live streaming en empresas?
Genera participación, muestra rostros reales, es flexible, transgeneracional y permite construir un mejor clima laboral al involucrar a todos en su producción.
¿Qué tipos de contenidos pueden transmitirse?
Resultados anuales, lanzamientos de proyectos, capacitaciones, entrevistas con líderes y sesiones de preguntas en vivo con colaboradores.
¿Qué aspectos técnicos se deben cuidar en una transmisión en vivo?
Iluminación, sonido, conectividad y la planificación de la interacción con el público interno para transformar la transmisión en una experiencia compartida.
¿Qué es el live streaming aplicado a la comunicación interna?
Es la transmisión en vivo de contenidos corporativos que busca generar cercanía, interacción y autenticidad entre la empresa y sus colaboradores.
¿Cómo integrar el live streaming a la estrategia de comunicación interna?
Debe alinearse a los objetivos de comunicación y combinarse con otros canales como newsletters, intranet o reuniones presenciales para potenciar su impacto.
¿Qué perfil de empresas suele adoptar más fácilmente este formato?
Organizaciones con culturas más abiertas o informales, como tecnológicas o de retail, aunque también puede aplicarse en sectores formales con la planificación adecuada.
¿Por qué el live streaming es considerado una herramienta estratégica?
Porque fortalece la cultura, genera compromiso y se adapta a múltiples necesidades. Bien implementado, transforma la forma en que las empresas se comunican con sus equipos.
