Construir una marca empleadora sólida, respaldada por una estrategia eficaz de comunicación interna (CI), es esencial para destacar en el competitivo mercado laboral. Este enfoque, conocido como employer branding, no solo mejora la percepción de los candidatos externos, sino que también eleva el compromiso y la productividad de los equipos internos.
Razones para fortalecer tu marca empleadora
Según un estudio de LinkedIn, el 75 % de los profesionales evalúan la reputación de una empresa antes de postularse a una vacante. Este dato resalta la importancia de cultivar una imagen coherente y atractiva para los empleados actuales y futuros.
Las empresas con una marca empleadora fuerte reportan una disminución del 50 % en el costo por contratación y reducen la rotación de personal en un 28 %, de acuerdo con Glassdoor.
Esto evidencia que, más allá de ser una tendencia, la marca empleadora es un pilar para el éxito organizacional a largo plazo.
Factores que valoran los empleados al elegir una empresa
De acuerdo al último estudio de Randstad sobre employer branding, de 2024, a la hora de postular y elegir una compañía donde trabajar, las personas toman en cuenta estas cuestiones:
1. Salario competitivo y beneficios
Un sueldo atractivo y ventajas adicionales son las prioridades principales a nivel mundial. Su relevancia aumenta con la edad, siendo la Generación Z la que le da menos importancia, mientras que los Baby Boomers lo priorizan más.
2. Equilibrio entre vida personal y laboral
El equilibrio entre la vida personal y laboral sigue siendo el segundo factor más importante a nivel global. Las mujeres valoran más este aspecto que los hombres. La Generación X también le otorga una gran importancia.
3. Seguridad laboral
La seguridad laboral a largo plazo ocupa el tercer lugar como factor importante. Es ligeramente más relevante para personas con un nivel educativo medio o superior que para aquellas con menor nivel educativo.
4. Ambiente laboral positivo
Un ambiente laboral agradable se mantiene como el cuarto factor más importante. Las mujeres lo valoran más que los hombres. Las generaciones mayores consideran este aspecto más relevante que las generaciones jóvenes. En ese sentido, la comunicación interna juega un rol de gran importancia para lograrlo.
5. Equidad y diversidad
La equidad ahora es el quinto factor más importante, desplazando a la estabilidad financiera, que ocupa el sexto lugar. Las mujeres consideran este factor mucho más relevante que los hombres. La Generación Z también lo ve como un factor importante.
Estrategias clave para el employer branding
La marca empleadora no se limita a las acciones externas como campañas en redes sociales o eventos de reclutamiento. Requiere una integración estratégica que combine acciones internas y externas:
- Comunicación interna efectiva: escucha activa, mensajes claros y una retroalimentación continua.
- Desarrollo profesional: ofrecer oportunidades de crecimiento fomenta la lealtad y el compromiso.
- Autenticidad: alinear los valores organizacionales con las acciones diarias crea credibilidad.
En este sentido, las empresas que invierten en su marca empleadora no solo atraen talento, sino que lo convierten en su mayor ventaja competitiva.
Beneficios de invertir en tu marca empleadora
- Atracción de talento clave
Una imagen positiva y auténtica atrae a los mejores perfiles del mercado. Los colaboradores quieren trabajar en empresas que reflejen sus valores personales. - Retención del personal actual
Un equipo que se siente valorado y parte de una cultura sólida es menos propenso a buscar oportunidades fuera de la organización. - Comunicación interna y clima laboral
Una comunicación interna alineada con la marca empleadora fomenta el sentido de pertenencia, potenciando un ambiente de trabajo colaborativo. - Mayor compromiso
Los empleados comprometidos se convierten en embajadores naturales de la marca, promoviendo sus valores dentro y fuera de la organización. - Diferenciación en el mercado
En sectores altamente competitivos, una marca empleadora sólida puede ser el factor diferenciador para atraer a los mejores talentos. - Rentabilidad a largo plazo
Reducir costos asociados a la rotación y mejorar la retención impacta directamente en la rentabilidad de la empresa.
Desde Oxean, como agencia de comunicación interna global, podemos contribuir a generar una marca empleadora sólida que contemple todas las variables clave del negocio, la cultura organizacional y la conformación de los equipos.
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Preguntas frecuentes
¿Qué es la marca empleadora y por qué es importante?
La marca empleadora, o employer branding, es la percepción que tienen los empleados y candidatos sobre una empresa, clave para atraer y retener talento.¿Cómo mejora la comunicación interna el clima laboral?
Facilita la conexión entre equipos, refuerza la cultura organizacional y fomenta el compromiso.¿Qué factores valoran más los empleados al buscar empleo?
Salario, beneficios, equilibrio vida-trabajo, ambiente laboral positivo y equidad.¿Cómo implementar una estrategia de marca empleadora?
Incluye comunicación interna clara, desarrollo profesional y promoción de valores auténticos.¿Qué impacto tiene el employer branding en la rentabilidad?
Reduce costos de rotación, mejora la productividad y fortalece la imagen organizacional.
