A la campaña de redes sociales #PiazzaEstáEnTuVida, sumamos un spot radial y un PNT para estar cerca de las personas en un medio tan emblemático como la radio.
Piazza: una campaña con presencia en la radio
Buscar el branding sonoro de una marca es un proceso creativo que incluye no solo tener en cuenta el concepto de la campaña sino además la esencia de la marca, su historia y sus clientes.
Pensando en todo eso, trabajamos junto a Piazza, la única marca en el mercado que ofrece grifería y sanitarios de manera integrada, con más de 130 años de trayectoria.
Piazza está en tu vida, campaña digital desarrollada por la marca, buscaba contar con presencia en la radio mediante una pauta para potenciar el alcance del mensaje.
El punto de partida
“La cercanía con el usuario es el eje de nuestra estrategia de comunicación. Piazza es una marca que cumple 133 años, que es parte de las vivencias de muchas personas, y a eso le suma la innovación y el diseño que la mantienen siempre renovada. Conocemos las tendencias actuales, por eso somos una de las opciones favoritas a la hora de refaccionar o construir”
La radio es un medio que sigue manteniendo una magia muy distinta a los demás. Por otro lado, los recursos auditivos tomaron auge y relevancia de la mano de la aparición de los podcast y las plataformas de música, que se incrementaron durante la pandemia.
El objetivo era estar cerca,
“entonces decidimos estar en un lugar muy cercano y también querido por los oyentes: en la radio. Es otra forma de acompañar a los consumidores, en el auto cuando estén yendo a elegir sus sanitarios o griferías, en su casa o en su trabajo. La radio es un medio fundamental para potenciar la llegada de nuestro mensaje”
Proceso de producción
Una vez establecida la estrategia de comunicación, comenzó el trabajo con el equipo de contenidos y producción de Oxean Cross.
“Ya habíamos tenido la posibilidad de crear un spot y stories para redes dentro de esta misma campaña. Ahora teníamos que enfocarnos en la experiencia sonora: un spot de 15 segundos y un PNT en programas líderes en distintos segmentos de la radio, algo que siempre nos encantó. Como siempre, construimos el mensaje junto al cliente y salimos al aire”
La campaña estuvo al aire durante los meses de noviembre y diciembre de 2021 en el horario central de 6 a 10 en Radio Mitre, en FM 100 en el programa de Santiago del Moro, en Aspen durante todo el día y en Radio Urbana, en el programa Metro y Medio de la mano de Sebastián Wainrach.
Spot Radio
Campaña digital "Piazza está en tu vida"
Contenido sonoro creado por Oxean Cross
El desarrollo de contenidos para medios sonoros forma parte inseparable de la experiencia de Oxean Cross, desde podcast para distintos usos (lanzamientos, capacitación, etc.) hasta spots radiales para medios masivos.
“Nuestro trabajo es integral también en este servicio: desde el guion hasta la producción terminada, con locución, música, efectos sonoros o cualquier otro recurso que se pueda necesitar”
