Arte y juego se dan la mano en Amo Cartón, una iniciativa sustentable que llega desde Uruguay y que se especializa en la fabricación de productos a partir de cajas de cartón reciclados.
La víspera del día en que celebramos la niñez (en Argentina el domingo 15/8, en Uruguay y Chile el domingo 8/8, por ejemplo) nos lleva a pensar cómo el juego creativo-interactivo puede servirnos como puente para comunicarnos más y mejor en una época donde no sólo estamos más en casa sino que además lo virtual y lo electrónico está al alcance de la mano.
La creatividad se alimenta a través del juego, y en la medida que contamos con más recursos, logramos enfrentar mejor los cambios y evoluciones que un mundo incierto nos presenta.
Actualmente el desafío para los líderes de comunicación tiene que ver con lograr conectar diversas realidades y coyunturas en medio de la realidad cambiante y muchas veces crítica que nos toca transitar en un mundo post pandemia.
Los equipos remotos, las instancias de comunicación híbridas, la necesidad de empatía y escucha hacia todas las personas que forman un equipo se ha vuelto fundamental. Y para esto la creatividad es fundamental.
En este caso los materiales nobles, que se intervienen con las manos y que involucran la creatividad se vuelven un agente de cambio: “estimular la conciencia sobre sustentabilidad, el retorno a lo simple y la convivencia con el ambiente” promueve la integración de familias, equipos, organizaciones, nos cuentan desde el corazón de la marca.
Quisimos pensar en cómo iniciativas como nos permiten -en un día especial como puede ser el Día de la Niñez o una ocasión de determinada empresa pero también en lo cotidiano- desconectarnos por un rato de las obligaciones y hallar dentro nuestro el niño o la niña que fuimos.
“No soy una caja, soy un juguete”
reza su lema y con eso solo ya nos invitan a soñar, a imaginar, a encontrarnos.
¿Y qué mejor si eso lo hacemos de la mano de nuestros hijos? ¿Somos capaces de encontrar en el juego una forma de comunicarnos, de mirarnos a los ojos, de decirnos aquello que queremos decir?
“El feedback de los adultos es muy positivo. Les encanta no sólo salir ellos de lo digital y sacar a los chicos de las pantallas, sino además reencontrarse con lo que era el estilo de juego de ellas y ellos cuando eran chicos. Además, lo bueno de la propuesta es que no hay límites, no hay instrucciones. Las piezas ‘destraban’ la imaginación y podés ir adonde quieras” , dice Ana Raab, la artista brasilera detrás de Amo Cartón.
Esta empresa de diseño sustentable con base en Uruguay se dedica a la fabricación de mundos lúdicos a partir de cajas de cartón recicladas. Y decimos mundos porque lo que se crean son contextos, escenarios donde chicos y grandes pueden comunicarse, aprovechar y disfrutar de la presencialidad y crear situaciones.
Bajo la premisa de ser un agente de cambio a partir de la educación, además de promover la integración familiar y el desarrollo de productos simples, versátiles -lejos de los estereotipos de género- y coloridos, siempre la idea de quienes están detrás de esta iniciativa es el juego libre.
¿Para qué? Para fomentar el desarrollo cognitivo, la exploración creativa y la curiosidad sin límites a través de piezas individuales (juguetes), escenarios infantiles, desarrollos ad hoc de escenarios para acciones de marketing y/o corporativas, stands, exhibidores y mini-tiendas pop up a medida, diseño de merchandising.
Desde Oxean Cross Comunicación interna creemos en los desafíos, en el cambio, en la capacidad de adaptarse y por eso nos resultó sumamente atractiva una propuesta que nos permitiera generar acciones de comunicación con productos y conceptos sustentables.
“Volver al juego libre es que lo que planteamos y lo que nos lleva a generar permanentemente líneas nuevas como la del universo, la de las ciudades o los dinosaurios. Todas ellas acercan a padres e hijos, e inclusive sirven como material docente. De hecho trabajamos para instituciones educativas, clientes corporativos y particulares”, completa la artista.
Los invitamos a conocer más sobre Amo Cartón
visitando su perfil de Instagram.
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